lunes, 29 de junio de 2009

Promo de verano



Hace dias que entramos oficialmente en verano, estación de fiestas, vacaciones y salidas nocturnas.

Desde Estudio D2, os ofrecemos el diseño de la campaña gráfica de vuestro local y/o fiesta y la impresión del material básico.

5.000 Flyers medidas 5,5 cm X 5,5 cm en papel couche de 350 gras y barniz UVI a 1 cara e impreso en ofset a 4 tintas por ambas caras.

1.000 carteles medidas 35 x 50 cm en papel couche de 90 gras brillo o mate e impresos a 4 tintas por 1 cara.

Creación de minisite con la promo para envio de mailing, o uso de redes sociales.

Diseño de la campaña incluyendo imágenes y textos.

Estos precios incluyen el envio al local a cualquier punto de la peninsula. Así que no teneís excusa para promocionar vuestras fiestas por todo lo alto y con la calidad de Estudio D2

viernes, 26 de junio de 2009

Pase de viernes tarde

Continuamos con las calurosas tardes de verano, y para refrescar la mente una nueva edición de anuncios clásicos... Con el hambre que me entra y uno cuidando al línea

jueves, 25 de junio de 2009

Con amor y mimos

EStamos en una época de cambios a nivel mundial, eso lo sabemos todos y que las entidades financieras tienen que ponerse las pilas para recuperar la confianza y su buena imagen frente a los "pobres" clientes. Pues bien, La compañia bancaria Centea, en Belgica sorprendió el año pasado con este spot, creado por la agencia Darwin BBDO, Belgium

video

Estoy por pasarseo al mail del director de mi banco a ver si me trata así cada vez que voy a pagar alguna factura.

miércoles, 24 de junio de 2009

Ninguna apura más

Nueva campaña gráfica de la empresa MediMax en Alemania, de la agencia BBDO para la promoción de la nueva Braun Pocketgo.



Una idea sencilla y muy efectiva que ultiliza como soporte el interior del bus urbano de doble vagón y los TRAM; en ellos las pegatinas se colocaron en la plataforma que separa los vagones y facilita el giro del vehiculo y que refuerza el slogan de "Un buen afeitado en cualquier momento y en cualquier parte"

Con esta miniafeitadora, ya no tendrás excusa para no ir al trabajo sin afeitar

martes, 23 de junio de 2009

Como el agua

Esta es una campaña impresa cuya idea me ha parecido sencilla, impactante, y clara como el agua. Fue realizada por la agencia Ogilvy & Mather, de China para WWF China.




La idea es una taza cuya impresión reacciona con la temperatura, y al echar agua caliente se borra su dibujo del mapa del mundo, y aparece en su lugar un slogan que decia que, "El calentamiento global incrementaria 2º C la temperatura del mar con catastroficas consecuencias"

Se puede decir más alto, pero no más claro

Amigo de todas

El próximo dia 25 de junio se presentará la novela "amigo de todas" de Dan Cérber, a las 21:00 h en el café Comercial (Metro Bilbao) en Madrid, y las 23:00 h en By (Pelayo, 4)

A todos los que os interese os recomiendo que asistaís, seguro que va a ser una gran fiesta, y los que no podaís ir, haceros con una copia del libro, una lectura muy recomendable para estas tardes de verano.

mas info: dancerber.com

lunes, 22 de junio de 2009

Por los derechos humanos... pero sin copiar

Estamos en plena vorágine futbolera con contratos de jugadores multimillonarios y copas del mundo, (A uno que presume no no haber visto nunca un partido de futbol, hay cosas que se le escapan)

Pero he encontrado esta campaña anunciadora de un festival de los derechos humanos, y creada por la agencia Y&R, Wellington, New Zealand y publicada el pasado mes de abril. Como explica el anuncio una vez leidos los contenidos del periódico puedes arrugarlo y convertirlo en una pelota de futbol ...



Hasta ahi tiene su gracia; pero lo cierto es que la idea me sonaba y rebuscando en la hemeroteca de archivos he encontrado esto.



Se trataba de una campaña de promoción de un nuevo periódico de tirada en un campus universitario, y creado por la agencia Palm Arnold communications, Canada, baste decir que la idea de esta campaña de "uso" del periódico es más coherente que la aplicada a un festival de derechos humanos, coincidencia?, inspiración?, internet?

Contra el contagio del V.I.H.

Nueva campaña en Francia de una asociación contra el sida, ahora que llega el verano y los frugaces amores estivales, hay que concienciar a la población.

La campaña me parece buenísima e impactante.

Tenía que pasar

Que la situación económica agudiza el ingenio, es un hecho. Y qué se ha abusado del tirón de la propaganda "verde", también.

El Ministerio de Medio Ambiente veía con preocupación la proliferación de anuncios con lo ecológico y el verde como reclamo. "El primer efecto es positivo, porque ayuda a diferenciar los productos", explica la secretaria de Estado de Cambio Climático, Teresa Ribera. Pero con la explosión de lemas sostenibles, se avecinaba "el riesgo de saturación e incredulidad entre el consumidor".

Con la multiplicación de coches ecológicos, petroleras respetuosas con el entorno y hasta quesos que salvan bosques, el ministerio temió que se repitiera "el fenómeno de los bios y de los productos saludables", en los que hubo que imponer una regulación muy estricta ante el desmadre.

La secretaría de Estado de Cambio Climático prefería comenzar por la autorregulación. Por eso llamó en septiembre pasado a empresas automovilísticas y energéticas para redactar un código que limita la publicidad verde que firmarán el 9 de julio y que entrará en vigor el 1 de septiembre (salvo para las campañas ya en marcha, que podrán emitirse hasta el próximo 1 de enero).

El código obliga a que los mensajes sean "constatables", como explica Francisco Heras, técnico del Centro Nacional de Educación Ambiental del ministerio. "Decir que algo es verde, sostenible o amigo del medio ambiente es ambiguo y no es constatable". Ribera coincide: "A los automóviles no se les puede llamar ecológicos independientemente de sus emisiones. Ni se puede inducir al error de que encender la luz ayuda al medio ambiente".

El nuevo código limita el uso de estos términos -verde, ecológico, sostenible...- pero permite utilizarlos "si se acota inmediatamente y el anuncio dice a qué se refiere", añade Heras.

El código se basa en uno similar británico y en el de la cámara de comercio internacional. La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) vigilará que se cumple la norma. Cualquiera podrá denunciar el incumplimiento del texto y las empresas firmantes aceptarán sus dictámenes. Autocontrol tiene códigos similares, como el "de la publicidad de alimentos dirigida a menores" para combatir la obesidad.

La nueva norma establece también que los anuncios "no deben mostrar comportamientos perjudiciales para el medio ambiente". Se trata, según Heras, de "evitar el coche por la playa a toda velocidad o por un espacio protegido".


Los primeros sectores afectados son los que hacen un "uso estructural" del medio ambiente en sus mensajes. Incluso si la publicidad ecológica ha bajado por la crisis -ahora las marcas van más al precio-, en el caso de los coches y las energéticas volverá a crecer. La industria de automoción está inmersa en un cambio hacia automóviles híbridos, eléctricos y de bajo consumo.

Aunque cada día se suman nuevas firmas, el viernes pasado habían suscrito el texto Kia, Chrysler, Citroën, Renault, Peugeot, Volkswagen, Audi, Skoda, Seat y Ford.

Por un real decreto, los anuncios de coches sólo están obligados a incluir las emisiones de CO2 de sus vehículos y de hacerlo al tamaño de la "información principal". Las marcas, como denunció Ecologistas en Acción y la Unión de Consumidores de España, incluyen el mensaje en letra pequeña, por lo que la Agencia Catalana de Consumo abrió expediente a Nissan, Honda, Seat y Volkswagen-Audi. Tras la queja de Ecologistas en Acción, Opel sí aumentó el tamaño del mensaje.

Entre las energéticas, ya han firmado el código Cepsa, Repsol, Acciona y Endesa. Ante la ausencia de Iberdrola, Ribera explica: "Iberdrola ha estado en el proceso y hace un uso amplio del medio ambiente como imagen de marca. Imagino que ese interés les llevará a sumarse".

Heras señala que la regulación debe llevar a estas empresas a "replantearse su publicidad". En el caso de que los publicistas encuentren rendijas que vacíen la norma, Medio Ambiente no descarta endurecerla: "Habrá un comité de seguimiento que evaluará el funcionamiento" y estudiará si hay que modificarlo.



Más info en el pais.es

sábado, 20 de junio de 2009

Qué calor!!

O eso debieron pensar los creativos de Ogilvy, francia, para la campaña de Perrier de este año, con imágenes como estas y en plena canícula sanjuanera, quién no se resiste a una Perrier bien fresquita??





viernes, 19 de junio de 2009

Como hemos cambiado ...

Estrenamos nuevo espacio en el blog, todos los viernes os invitamos a vivir una pequeña "tarde de anuncios".

Este primer viernes hacemos uan recopilación de anuncios españoles de los años 60 y 70, con los que muchos de nosotr@s crecimos.

Es una recopilación para los nostalgicos, y para que las nuevas generaciones aprendan de la historia de la publicidad de este país, y cómo con cuatro "duros" se hacían campañas creativas, inovadoras y de gran éxito.


jueves, 18 de junio de 2009

Que hablen de uno, aunque sea para mal...¿ no?

Hace poco más de una semana vi una noticia que me llamó la atención (y que seguro muchos la habreís leído); Siguiendo su propia estela de anuncios polémicos, Ryanair aprovechó que la Reina de España tomó uno de sus vuelos la semana pasada (la única opción, dicen en la Casa Real, disponible aquel día entre Santander y Londres) para convertirla en protagonista de su último anuncio. Ya lo habían hecho antes con Zapatero y el matrimonio Bruni-Sarkozy. Este último anuncio les valió una indemnización de 60.000 euros a la pareja agraviada.

Sus campañas resultan sencillas y recurren a la provocación. A pesar de no contar con ninguna agencia de comunicación para su promoción, sueltan sus bombas publicitarias con cierta regularidad. Cada cierta cantidad de meses, y cuando ya nos habíamos olvidado de ellos, recurren a un nuevo collage polémico que les devuelve a los medios durante dos o tres días. Después, lo retiran y no ha pasado nada.

La máxima “que hablen de mí, aunque sea mal” funciona a la hora de llevar la marca a la cabeza del posible cliente. Cualquiera que busque vuelos a bajo precio consultará las ofertar de Ryanair simplemente porque le ha venido a la cabeza. Pero si el contenido resulta muy polémico o choca con nuestras ideas (por ejemplo, la broma nos parece de mal gusto), el resultado de la campaña puede ser contraproducente.

No iba a hablar de esta campaña para no hacerle más bombo a la misma, pero después de los últimos accidentes aéreos, la seguridad en los vuelos ha vuelto a ser tema de preocupación. Las bromas en el sector dejarán de hacer tanta gracia por un tiempo, y Ryanair proponiéndonos volar “como un monarca” por unos euros dejará de parecer tan atractivo.

Tal vez sería mejor que recurrieran a los profesionales para diseñar sus campañas, porque uno, a la hora de viajar prefiere confiar en la seguridad que garantizan otras compañías aunque el precio sea más elevado, que es inevitable pensar mal sentado en el avión.

miércoles, 17 de junio de 2009

Louis Vuitton lanza su primera campaña online: ‘Louis Vuitton Journeys’



Louis Vuitton ha decidido dar un giro a su estrategia de comunicación y, en su nueva campaña, se adentra por vez primera en el mundo de la publicidad online a través de una acción global que, a partir de la campaña gráfica, nos redirige a la web www.louisvuittonjourneys.com. De esta forma, la marca de carteras más famosa del mundo da carpetazo a sus tradicionales métodos de comunicación y marketing.

Ogilvy & Mather han sido los encargados de desarrollar la gráfica de la campaña, para la que han recurrido una vez más a la fotógrafa americana Annie Leibovitz. La imagen, tomada en el desierto de California, está protagonizada por Buzz Aldrin, el segundo hombre en pisar la Luna; Jim Lovell, capitán del Apolo 13; y Sally Ride, la primera mujer americana en viajar al espacio.

Los tres astronautas observan el cielo nocturno sentados sobre una furgoneta junto a la mítica bolsa de viaje ‘Icare’ de Louis Vuitton. Más abajo, el eslógan: “Some journeys change mankind forever”.

Paralelamente (y aquí está la novedad) han creado la web www.louisvuittonjourneys.com, en la que los protagonistas de la imagen, Buzz Aldrin, Jim Lovell y Sally Ride, reflexionan acerca de cómo cambió sus vidas su experiencia en el espacio. El usuario interactúará con la web ejerciendo como director del vídeo, a partir de las imágenes filmadas con tres cámaras diferentes de los tres astronautas dialogando.

La web entrará en funcionamiento oficial a principios de julio, pero ya puede verse en ella un adelanto sobre el que aparece impresa la cuenta atrás hasta su estreno.

lunes, 15 de junio de 2009

Este verano ten cuidado con los hongos

En las tiendas Intersport en Alemania se ha visto esta campaña en el lugar de venta, realizada por Saatchi & Saatchi Alemania, Se trata de unas zapatillas "devoradas" por los hongos que como podeís imaginaros formaba parte de la promoción de una crema fungizida.

La realista maqueta se complementaba con un altavoz escondido que reproducía sonidos "viscosos" que hacía más realista la representación.



El éxito radica además en el hecho de mostrarse en las propias tiendas de zapatillas, donde todos sus clientes son potenciales compradores de la crema fungizida.

domingo, 14 de junio de 2009

Tienda D2






Hace un mes os mostrabamos ejemplos de camisetas que habiamos diseñado, en nuestro tiempo libre, si, si de vez en cuando disfrutamos de eso.

Bien, hoy os anunciamos la puesta en marcha de la tienda de estudio D2. "D2 haute Couture". en ella podeís encontrar diseños de camisetas basadas en la mítica serie de manga "saint seiya" con un estilo muy modernista, así como otros diseños originales, como las siluetas, o la colección Copy.

Las ediciones de camisetas son limitadas y numeradas, asi que daros prisa si no quereís quedaros sin las vuestras.

Ahh y como promoción de apertura teneís un descuento del 50% en la segunda camiseta, hasta el día 15 de julio. Ya no teneís excusa para lucir el emblema de vuestro signo.

viernes, 12 de junio de 2009

VIII Gala de premios Alce

Este viernes se celebra la VIII Gala de Premiso Alce de publicidad alicantina, este año se celebra en los jardines de Villa Marco (El Campello). Este certamen entrega los premios de publicidad a las empresas alicantinas del sector en categorias como marcas, campañas de TV, radio o impresas, web, artes gráficas, marketing, ... y como no el alce de honor. Suerte a los participantes. mas info en: premiosalce.es
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miércoles, 10 de junio de 2009

Una empresa de recambios de coches regala los billetes en su valla publicitaria

En Huelva, una empresa de recambios para el automóvil ha obsequiado con billetes de cinco euros a quienes se han acercado a contemplar su valla publicitaria. Los 2.000 euros invertidos en la promoción, han durado apenas unos minutos.


Los billetes estaban pegados en el cartel publicitario y la gente los cogía a puñados. En total había 400 billetes de cinco euros. Cualquier método estaba permitido, desde escaleras hasta escobillas gigantes.


Algunos escépticos no se creían que hubiera 2.000 euros en la pancarta y otros se arrepentían de no haberse enterado antes. Para muchos han sido los cuatro minutos más rentables de su vida; y sino que se lo dijan a los dueños de la empresa, porque esta campaña de marketing de guerrilla hemos podido verla en los medios de comunicación de todas las cadenas, y es que en tiempos difíciles, hay que buscar soluciones creativas, y sino a ver quien paga con 2.000 € de la campaña el espacio televisivo en horario de máxima audiencia.

martes, 9 de junio de 2009

Pásate al verde



El aumento de votantes en las pasadas elecciones europeas de partidos ecologistas e independientes del estado europeo me ha recorado un informe de márketing elaborado en el año 2007 por el equipo de investigación de Getty y llamado Ecomot. (Ecologismo MOtivador)

En él se analizaban más de 2.500 anuncios de todos los continentes y se entrevistó a expertos en tendencias como Marian Salzman y Simran Sethi y se asoció con Yankelovich Research, líder en el sector de investigación de mercados, para realizar una encuesta entre los consumidores. El resultado es la única colección completa de publicidad “verde” que identifica las tendencias de comunicación del futuro para que pueda mantener su trabajo en la vanguardia.

En algunos de sus extractos, encontramos temas tan interesantes como el uso de la paleta de verdes en los anuncios de contenido ecologista, el empleo de una publicidad propagandística, que recuerda a los anuncios bélicos de la II Guerra Mundial, Las imágenes de la naturaleza de fuerte impacto sacadas en su contexto.

Una de las importantes conclusiones que saca el informe es que la comunicación visual pasa por una evolución de la conciencia del consumidor. La primera fase, como
en el marketing ecologista, es la fase de la propaganda. Este término tiene
connotaciones negativas, pero en el fondo tiene un carácter educativo.
Como explica el informe Yankelovich, los consumidores necesitan más información antes de decidir y comprar con convicción. Las marcas comprenden esta indecisión, por eso muchos anuncios tienen un enfoque educativo, con mucho texto. Hoy esas
marcas que cuentan una historia son las que los consumidores asocian
más con el respeto por el medio ambiente.

sábado, 6 de junio de 2009

No tengas una mala noche



www.badnight.es, esta noche te puede tocar a ti.

Con este slogan y esta campaña en medios televisivos y en internet, la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) intenta concienciar a los jóvenes del peligro del uso de las drogas.

Con una estética que recuerda a las películas de terror de la serie de Saw o Silent Hill, está enfocada como el trailer de un estreno de cine, de hecho en la web, sólo descubres quíen es el responsable del sitio cuando lees las condiciones legales del mismo.

Parece que la camapaña no ha hecho más que empezar y que tomará distintas acciones tanto en internet y redes sociales, como medios tradicionales.

miércoles, 3 de junio de 2009

Fahion Against AIDS


En el año 2004, la asociación sin animo de lucro, "belleza sin ironia", lanzó la campaña de Diseñadores contra el sida, en un intento de llegar a través de la moda a todo su público, en especial a la gente joven y concienciarlos de esta terrible pandemia.

La máquina se puso en marcha y año tras año iba creciendo reuniendo a nuevos colaboradores en el proyecto o creando nuevas líneas de productos como una línea de perfumes o eventos sociales como la participación en conciertos solidarios en el Festival de Benicassim en julio del 08.

De esta campaña, los mass media como Vogue, Interview, Elle, International Herald Tribune, Zoo Magazine, De Morgen, Weekend-Knack, De Tijd, El Pais, El Mundo, Citizen K, Marie-Claire, Vanity Fair, Madame Figaro, Libération, New York Post, Le Monde, Cosmopolitan, MTV, TMF, JIM TV, Studio Brussels, Interview, Canal +, Fashion TV., Vogue TV France... se hicieron eco de la noticia.

Ahora, a comienzo de la época estival, La firma de ropa H&M Ha lanzado su nueva colección de camisetas de DAA y se ha contado con la colaboración de Francisco Costa de Calvin Klein, Playboy Design, Girls from Omsk, Marc Atlan, Wayne Hemingway, Katharine Hamnett, Robert Smith (The Cure), Rogan Gregory, Chicks on Speed, Miss Kittin, Percy Irausquin, Christophe Coppens y Mingface.

Muchas celebridades se han unido al carro de la propuesta para lanzar esta campaña de marketing y el 25% de los beneficios se destinaran a entidades de lucha contra el sida en todo el mundo.

Es mi opinión en una noble campaña en contenido, no en forma, pues tod@s sabemos como funciona la máquina de hacer dinero de la industria de la moda, aunque sea por una buena causa como ésta.

PHOTOESPAÑA

Se nota que va llegando el verano y la oferta de festivales, exposiciones y demás acontecimientos va aumentando día a día.

Hoy arranca Photoespaña, un festival de fotografía que agrupa a más de 250 personas de 40 nacionalidades diferentes. Sus imágenes de contenidos versátiles pueden disfrutarse en Madrid, Lisboa y Cuenca, pero además ciudades como Milán, Lima o México D.F. se unen a esta propuesta.

El tema de este año es "lo cotidiano", y a través de este leitmotiv con su alo de anodina normalidad, cuelgan sus obras autores como Gerhard Richter, Dorothea Lange, David Golbblatt o Salid Raad.

La oferta se complementa con incontables actividades como debates, talleres de fotografía o el festival Off que se desarrolla en galerias madrileñas.

Para tod@s aquell@s que tengaís la oportunidad, buscar un hueco en vuestra apretada agenda para relajaros siendo meros espectadores de las instanténeas de la cotidiana vida de otros.

martes, 2 de junio de 2009

VI Festival de cine de Alicante



Arrancó a yer el VI Festival de Cine de Alicante con una gala inaugural en el Teatro Principal De Alicante. Este certamen dirigido por Vicente Seva, va posicionandose poco a poco, como uno de los festivales dedicados al septimo arte que más proyección está teniendo.


Este año el festival tiene una sección dedicada al cine fántástico y de terror, por lo que a todos los amantes de éste género os aconsejo que no os perdaís la sección de "péliculas para no dormir" que se emitirán en las salas asociadas al festival.

En la gala de anoche, destacó la entrega del premio de Honor "Ciudad de Alicante" a Mercedes Sampietro y el Premio Especial "Ciudad de Alicante" Al Maestro Chicho Ibáñez Serrador. Quién protagonizó los momentos más emotivos cuando nuestra Alcaldesa Sonia Castedo le hizo entrega del premio.

Otros homenajeados de la gala fueron Raúl Arévalo y Miguel Ángel Silvestre, Que no pudo asistir a la entrega, (Lo siento chicas) y los directores Jaume Balagueró y Paco Plaza.

Desde hoy martes hasta el sábado podeís disfrutar de todos los cortos y películas que optan a los premios de la crítica y jurado. No os los debeís perder.

Toda la cartelera aquí

lunes, 1 de junio de 2009

27 salón del cómic de Barcelona


Hoy finaliza la 27ª edición del salón del cómic de Barcelona, este año destacan las charlas relacionadas con el cómic y las nuevas comunicaciones visuales y la publicidad subversiva como autofinanciación.



Entre los invitados a este certamen destacó la charla con el dibujante coreano Jim Lee, uno de los más influyentes de los años 90, Jim destacó en su charla algunos de los grandes hitos de su carrera, como el lanzamiento de una nueva serie protagonizada por la Patrulla-X, con el título de X-Men. El número 1 vendió más de 8 millores de ejemplares, aunque se calcula que realmente solo llegaron a 1 millón y medio de personas. El resto de ejemplares los compraban especuladores, que pensaban vender posteriormente el cómic revalorizado; eso creo una falsa burbuja económica que fue uno de los motivos de la caída en ventas del cómic en grapa, a favor de los tomos recopilatorios, que se mantenían siempre dentro del catálogo de la editorial.



La divertida charla sobre animación subversiva:


Los autores de Cálico Electrónico han explicado que es una mezcla de todo lo que han consumido desde pequeños, del humor español, del doblaje de las películas de Austin Powers que hace Flo, y en un 50%, el humor privado de los propios miembros del estudio. Es un humor creado en casa, que busca lo que les gusta a ellos mismos. Muchas veces, además, hacen homenajes a grandes clásicos, sin voluntad de cerrarse a nada, ya que todo lo que se ve o se lee te acaba influyendo o afectando.


La página de Cálico Electrónico, a diferencia de la de El jueves, representada por Maikel, está muy abarrotada, ya que ellos necesitan la publicidad para dar rentabilidad a su producto; esto se hace a través de marcas que se integran dentro de la producción, siempre que eso sea posible, o realizando animaciones publicitarias paralelas. El problema principal que tienen es que muchas veces los creativos publicitarios piden censurar algunos elementos de su humor, lo que crea situaciones un tanto comprometidas, ya que quieren usar Cálico como elemento publicitario para aproximarse a una franja de edad joven, pero, al mismo tiempo, pretenden eliminar los elementos que han hecho famoso el producto.


Sobre el tema de la televisión, los tres participantes de la mesa coincidían en el hecho de que es cuestión de tiempo que televisión e Internet converjan, ya que está creciendo cada vez más el sector del espectador televisivo que crea su propia programación con el ordenador. Esto, además, coincide con la dificultad que hay en un país como España, con televisiones generalistas, de producir series de animación adulta, lo que acaba propiciando la aparición, con gran éxito, de estas series alternativas.



Los cómics y la comunicación visual:


Scott McCloud, uno de los principales teóricos del mundo del cómic, ha arrancado una gran ovación por parte del público asistente el sábado por la tarde durante su charla sobre el cómic y la comunicación visual.


Empezando con una colección de diapositivas en las que muestra cómo es el mundo que le envuelve, lo que le ha llevado a realizar cómics, Scott McCloud ha resumido su teoría sobre el cómic, desde la necesidad que tenemos los humanos de recorrer a la ficción (del tipo que sea: novelas, películas, videojuegos, cómics), aunque tengamos el mundo real a nuestro alrededor.


McCloud ha explicado esta necesidad como una reafirmación personal propia, ya que nadie nos ha preguntado dónde queremos vivir, por lo que buscamos nuevos mundos donde poder vivir… y que al mismo tiempo nos ayuden a comprender nuestro propio mundo. La charla de McCloud ha girado, sobre todo, alrededor del hecho de comprender internet como un nuevo medio para producir cómics, un medio de comunicación que te permite romper los límites físicos de la página.


Mucha gente cree que las nuevas tecnologías suponen un peligro para el cómic, pero realmente este ya existía antes de la aparición de la imprenta, y no hay nada que haga pensar que no existirá después. La necesidad de usar la web como soporte para el cómic surge de la necesidad de considerar el cómic en un mapa del tiempo, en que se nos puede mostrar simultáneamente el presente, el pasado y el futuro (el cómic, al ser un medio de comunicación secuencial, es la única forma de arte que lo permite), lo que se presta mucho más a la experimentación, el tipo de cómic en que McCloud está más interesado. El webcómic, además, por su proximidad a todos los hogares, es una buena forma de conseguir nuevos lectores (sobre todo en páginas como Penny Arcade, un cómic dedicado a los videojuegos que tiene mucho éxito entre los jugadores). En ningún caso los webcomics sustituirán al cómic impreso, sino que se trata de dos caras de la misma moneda que tienen que convivir.


Lo más importante en estos momentos de cambio tecnológico, concluye McCloud, es que vayamos aceptando estos hechos.